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美好未來:Q3凈利潤轉虧為盈,品牌推手持續燒錢
  • 2021-01-23 00:24

原標題:美好未來:Q3凈利潤轉虧為盈,品牌推手持續燒錢來源:藍夫金融網

1月21日,在美國股市之前,好未來發布了2021財年第三季度未經審計的財務報告。報告期內,《美好未來》收入同比增長35%,從去年同期的8.29億美元增至11.19億美元。好未來的凈虧損為4360萬美元,凈利潤為1960萬美元。

截至周四美股收盤,好未來股價上漲15.21%,收于每股78.04美元,市值468億美元。

凈利潤由盈利轉為虧損

作為中國領先的教育科技企業,它在未來保持了高速增長的趨勢。2021財年第三季度,公司凈利潤從去年同期的8.29億美元增長到本季度的11.19億美元,同比增長35.0%。

歸屬于公司的非美國會計準則凈利潤(不包括股權激勵費用)為1040萬美元,而去年同期為4970萬美元,由盈利轉為虧損。非美國會計準則基本和稀釋的每廣告凈收入(不包括股權激勵費用)為0.02美元。

截止2020年11月30日的9個月中,《美好未來》凈收入由去年同期的24.16億美元增長至本季度的31.33億美元,同比增長29.7%。非美國會計準則下的可歸因于良好未來的凈利潤(不包括股權激勵費用)為1.78億美元,而去年同期為6500萬美元。

每個廣告的基本和稀釋凈收入分別為0.09美元和0.08美元。非美國會計準則基本和稀釋的每廣告凈收入(不包括股權激勵費用)分別為0.29美元和0.28美元。

未來,預計2021財年第四季度公司凈收入將達到11.75億美元至12.008億美元,同比增長37%至40%。

此外,在學生數量的增長方面,未來將繼續保持領先優勢。2021財年第三季度,前景較好的學生總數(長期定期價格班)從去年同期的231.8萬左右增加到本季度的339.7萬左右,同比增長46.5%。

2021財年前三季度,季度平均學生人數(長期定期價格班)從去年同期的248.31萬人左右增加到399.52萬人左右,同比增長60.9%。

截至2020年11月30日,美好未來在102個城市擁有990個教學中心,超過了截至2020年2月29日在70個城市擁有的871個教學中心。

品牌推手持續燒錢

但自從參加了大班直播賽道的比賽后,美好未來的“戰略虧損”就開始了,而在交付上不服輸的大班直播賽企業一步步增加了交付成本,美好未來的“戰略虧損”看不到盡頭。

2021財年第三季度,未來經營虧損1.274億美元,去年同期經營利潤6940萬美元。損失的主要原因在于銷售和推手費用的增加。2021財年第三季度的未來銷售額和推手費用為4.21億美元,同比增長120.3%,而去年同期為1.9億美元。

好未來在其財務報告中表示,銷售和推手費用的增加主要是由于開展了更多推手推廣活動,以擴大客戶群和提升品牌,與去年同期相比,支持更多計劃和服務產品的銷售和營銷人員的薪酬有所增加。

在線教育公司很大程度上需要燒錢才能獲得客戶,但是隨著競爭的加劇,流量變得越來越貴。據統計,2019年,49元的大型線上K12班,獲得客戶的成本是200-300元,到2020年已經漲到600-700元。就算燒成黑洞了,也沒人能逃,每個家庭為了生存都要不斷投資。

以前有誰學那些燒錢不賺客戶的?2020年的夏季戰爭,他們也花了20億元推手加入這場戰斗。面對殘酷的競爭,上市公司教育行業領軍人物的美好未來也不能幸免,只能加大在推手的投入。

但是,在這場長期的肉搏戰中,不僅僅是錢,還有效率、耐心和實力。目前其他“揮金如土”的人更多的是靠巨頭輸血。未來會有多年的業務沉淀和強大的品牌效應,但在這個流量黑洞里,制勝的幾何依然難以打破。


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