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要打開過年消費新局面,王老吉春節推手要“快”
  • 2021-01-22 00:30

新快報訊圍繞“新年快樂,喝紅鍋王老吉”主題,王老吉1月19日宣布,春節期間與Aauto rapper達成戰略合作,將通過線上線下聯動、定制產品推廣等方式,進一步探索新的消費場景,營造內容創新的生態環境。

據悉,此次春節合作是由王老吉定制易拉罐起家,打造了一套限量版“福娃易拉罐”,主題是“新年快樂,新年快樂”等廣受歡迎的新年祝福語。罐頭“小快”和“小六”的吉祥物很可愛,帶有春節的經典造型。產品將登陸Aauto rapper的直播室,形成“紅燦+紅人+盛世”的在線推手生態,讓王老吉的“紅燦”成為“網絡名人”。除了能體的創意,王老吉還會打造與Aauto更快平臺相匹配的玩法,如“超級福星推官”現場PK、新年場景創作大賽、王老吉小劇場等。1月15日啟動首個“老鐵內容聯合創作大賽”,“超級吉爾吉斯斯坦賀歲明星推官直播pk大賽”也將于23日與公眾見面,融入當前“南北不同春節習俗”的熱門話題。

廣州王老吉健康產業有限公司副總經理表示,王老吉一直致力于從中國文化中挖掘“吉文化”,傳達“吉是一切美的開始”的理念,使王老吉成為節日和民間儀式。吉祥符號,以及Aauto rapper用戶群在全國境內深入良好的社區情感基礎,符合王老吉春節核心禮品市場布局,希望共同打造內容共生新潮流,追求品牌/品牌。

這次除了與Aauto rapper聯合打造的限量版“福娃罐”外,王老吉還將陸續推出“姓罐”和“吉孟曉”盲盒。“姓氏壇子”是在“李老記”、“周老記”等數百個姓氏中,以王老記中的“王”為不同姓氏定制的,以一種更有趣、更接地的方式傳達春節文化。另一款創意產品“吉”盲盒,以廣受歡迎的盲盒推手為靈感,推出6款原創定制盲盒,內含中國結、葫蘆等吉祥圖案,將在、天貓等官方旗艦店推出。(楊舒)


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