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為市場兌換短期虧損,未來Q3推手成本為4.2億美元,同比大幅增長120.3%
  • 2021-01-22 00:29

原標題:為市場兌換短期虧損,好未來Q3推手成本4.2億美元,同比大幅增長120.3%。資料來源:21世紀商業評論

你在地鐵、電梯間、綜藝等標題中能看到的每一個顯眼的廣告位,都是K12網班。

在線教育的人頭排名戰還是未知數,獲取客戶的成本飆升也拖累了教學培訓巨頭。

1月21日,好未來發布了2021財年第三季度(截至2020年11月30日)財務報告,總收入11.2億美元,同比增長35%,但上一財年同期凈虧損4360萬美元,凈利潤1960萬美元。

在本財年第一季度,它在銷售和推手上的支出為4.2億美元,同比大幅增長120.3%,也高于第二季度的3.8億美元。好的未來主要是因為更多的推手推廣活動,擴大客戶群,提升品牌,同時支持更多的銷售和營銷推手人員的薪酬也增加了。

第二季度涵蓋6-8月夏季客戶旺季,增加推手發貨是教育公司的常規動作。但在隨后的去年9月至11月,即使各大電商平臺的大力推廣和用戶注意力的輕松轉移,未來的客戶投放也一反常態的走強。

教育行業一位資深推手人士告訴《21 CBR》記者過去教育是按照寒暑假和工作日放入非高峰期的。目前這個階段差距已經變小了。“在線教育機構正在玩長期交付。”

從去年Q2和Q3財報的表現來看,費用侵蝕利潤的程度有所加劇,但看好未來的態度似乎是堅定的:以短期虧損換取市場,穩定網上學習和思考學校的市場領先地位。

第三季度,前景較好的學生總數(長期定期價格班)從去年同期的231.8萬左右增加到本季度的339.7萬左右,同比增長46.5%。2021財年前三季度,季度平均學生人數(長期常規價格班)同比增長60.9%。

隨著冬季疫情的反復爆發,一些地區的線下教育和培訓仍有被關閉的風險,這反過來推高了在線教育市場。據上述教育行業資深推手人士稱,2021年,學而思網校、思勉輔導學校、作業幫等K12網校校長被殺事件將更加激烈,渠道價格無疑將繼續飆升。

教育似乎不再是一個“緩慢”的行業。


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