隨著春節的臨近，年貨的消費氛圍越來越濃。1月19日，王老吉與短視頻平臺Aauto rapper宣布達成開拓性的新年戰略合作，進一步探索新的消費場景，通過線上線下聯動和春節定制產品推廣，打造內容創新生態。

眾所周知，Aauto rapper是國內領先的內容社區社交平臺，日均用戶超過3億，短視股票290億，而王老吉則是知名的涼茶品牌。這次春節合作是由王老吉定制易拉罐起家，打造了一套限量版福娃易拉罐。產品將很快登陸Aauto rapper的直播室，形成“紅燦+紅人+盛世”的在線推手生態。

除了can body創意，王老吉還將打造一款與Aauto rapper平臺相匹配的游戲，如“超級幸運元旦明星推官”直播PK、中國新年場景合創大賽、王老吉小劇場等。，營造出“備貨過年買王老吉”的典型消費場景。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉介紹說，雙方年輕人的關心和擁抱以及對“吉祥年”的共同向往促成了此次合作，希望與Aauto Facter共同開創內容共生的新潮流，追求品牌推手的新突破，為千家萬戶送上吉祥的祝福。

目前，新消費時代的到來和數字基礎設施的完善，給品牌推手帶來了新的挑戰和機遇。2021年特殊年份，由于疫情防控需要，商務部等部門將“元旦”移至互聯網，1月20日臘八日，推出了以“居家購物、網上過年”為主題的“2021全國網上元旦”。

除了王老吉，徐富士等傳統品牌也加入了數字化改造。徐福記與京東物流達成戰略合作，京東物流將為徐福記打造全新的食品行業供應鏈管理體系，各環節一體化運作，各場景智能化管理，各渠道集約化服務。Vitasoy嘗試與電商平臺合作。比如邀請李佳琪等主播為其直播帶貨，這在雙十一期間的銷售榜單上是靠前的。

上游新聞重慶商報記者唐小雨